Holiday Palace Line ปรับปรุงการรับรู้ของแอตแลนติกซิตี

Holiday Palace Line Atlantic City Alliance ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดแห่งใหม่ของคาสิโนกล่าวว่าแคมเปญโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์แสดงให้เห็นว่าผู้คนในรัฐนิวเจอร์ซีย์นิวยอร์กเพนซิลเวเนียและบัลติมอร์ การสำรวจพบว่าร้อยละ 39 ของผู้ที่เห็นแคมเปญบอกว่าพวกเขามีแรงจูงใจที่จะเยี่ยมชมที่นั่น

กลุ่มนี้ใช้เงิน $ 30 ล้านต่อปีซึ่งคาสิโนเคยต้องขี่ม้าแข่งม้าสี่แห่งของรัฐเพื่อแลกกับการเก็บสล็อตแมชชีนออกนอกเส้นทาง เงินนั้นกำลังถูกใช้เพื่อโปรโมตแอตแลนติกซิตี้มากขึ้นกว่าเดิม

Don Marrandino ประธานพันธมิตรและประธานคาสิโนสี่แห่งในแอตแลนติกซิตีกล่าวว่าแคมเปญ“ Do Anything, Do Everything, Do AC” เน้นที่กิจกรรมที่ไม่ใช่การพนันเพื่อให้ผู้คนได้รับรู้เกี่ยวกับอาหารรสเลิศความบันเทิงชั้นนำสปาและแหล่งช้อปปิ้ง ในรีสอร์ท

“ มันส่งเสริมภาพลักษณ์ของความสนุกตื่นเต้นโรงแรมที่ยอดเยี่ยมและความบันเทิงที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าว “ แทนที่จะแสดงแอตแลนติกซิตีในฐานะปลายทางการพนันเรากำลังจัดแสดงรีสอร์ทโดยรวม มันได้คำออกมาว่านี่ไม่ใช่เมืองที่มีม้าเดียว”

การรณรงค์และการเป็นพันธมิตรนั้นเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงของคริสคริสตี้สำหรับแอตแลนติกซิตีซึ่งเพิ่งแพ้การจัดอันดับให้เป็นตลาดการพนันที่ใหญ่เป็นอันดับสองของประเทศไปยังเพนซิลเวเนีย Holiday Palace Line ผู้ว่าราชการจังหวัดได้มอบหมายให้หน่วยงานของรัฐที่ได้รับการปรับปรุงใหม่รับผิดชอบด้านการวางแผนการพัฒนาทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวในแอตแลนติกซิตีและช่วยเหลือเมืองด้วยการริเริ่มด้านความปลอดภัยและความสะอาด

คริสตี้บอกว่าเขายินดีที่จะให้แอตแลนติกซิตีห้าปีเพื่อดูว่าการปฏิรูปของเขาจะทำงานก่อนที่จะพิจารณาว่าจะแก้ไขรัฐธรรมนูญของรัฐนิวเจอร์ซีย์เพื่ออนุญาตการพนันคาสิโนในส่วนอื่น ๆ ของรัฐหรือไม่ นักการเมืองทางตอนเหนือของรัฐนิวเจอร์ซีย์และอุตสาหกรรมการแข่งม้าต้องการคาสิโนที่ศูนย์กีฬา Meadowlands มานานแล้ว

Liza Cartmell ประธานพันธมิตรกล่าวว่า 79% ของผู้ที่เห็นแคมเปญโฆษณากล่าวว่าพวกเขารู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับแอตแลนติกซิตีในเวลาต่อมา เธอกล่าวว่าผู้ตอบแบบสอบถามมีแนวโน้มที่จะเห็นว่ารีสอร์ทเป็น “ซับซ้อนหรูหราและ rundown น้อยกว่า”

แคมเปญเน้นการช้อปปิ้งความบันเทิงร้านอาหารและกอล์ฟ

“ Holiday Palace Line แอตแลนติกซิตี้เป็นมากกว่าสถานที่สำหรับเดิมพัน” เธอกล่าว “ มันชัดเจนว่าเป็นส่วนสำคัญของมัน แต่มันไม่ใช่สิ่งเดียวในเมืองที่คุณสามารถทำได้”

Cartmell กล่าวว่าร้อยละ 85 ของผู้ที่เห็นแคมเปญโฆษณารายงานว่าพวกเขามีแรงจูงใจที่จะดำเนินการบางอย่างเกี่ยวกับแอตแลนติกซิตีโดย 39% กล่าวว่าพวกเขามีแรงจูงใจในการเยี่ยมชมและ 33% เป็นแรงกระตุ้นให้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแอตแลนติกซิตี